特许经营作者:朱明侠

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书名:特许经营
作者:朱明侠
译者:
出版社:对外经济贸易大学出版社
价格:27元

简介

特许经营的核心吸引力是花钱买一个经过验证的理念，这种独有的业务方式已风靡全球，它的发展已超越了只是做生意的初衷，而成为当今发展最快的业务方式。特许经营作为一种现代营销形式，以其独特的经营机制显现出强大的生命力。从当今世界商业的发展趋势来看，特许经营不仅是进一步扩张企业规模的主要途径，也是国际商业发展的一个新的经济增长点。本书全文自始至终贯穿着三个观点：一是特许人和受许人是自己独立管理自己业务的独立商人；二是特许人和受许人的相互依赖是特许经营成功的关键；三是特许人和受许人的关系是依靠相互依赖、相互依存的合同条款维系的。全书共分为15章，特许经营生命周期的七个阶段构成了本书七个主要部分：(1)特许经营的实质；(2)涉足特许经营；(3)特许人经营；(4)特许经营的有关法律；(5)受许人经营；(6)特许人和受许人的关系；(7)特许经营存在的问题。

目录第一章特许经营概论第一节特许经营的含义. 类型及特征第二节特许经营与其他商业形式的区别第三节特许经营的起源第二章识别特许经营机会第一节正确认识特许经营成功的时机第二节特许经营对特许人的优缺点第三节特许经营对受许人的优缺点第三章特许经营可行性研究第一节特许经营可行性计划第二节成功的受许人应具备的条件第三节受许人购买特许权可行性研究第四章特许经营的组织管理和经营决策第一节成为特许人的条件第二节做一个成功的特许人第三节特许经营成功要素分析第四节特许人的营销策略第五章特许经营销售与品牌建设第一节特许人销售目标第二节销售研究第三节共有品牌第六章特许经营运作管理第一节管理一揽子协议第二节运作一揽子协议第三节拓展特许经营体系第四节特许经营的终结第七章受许人加盟和融资决策第一节加盟受许人应具备的条件第二节加盟特许经营决策第三节受许人融资决策与管理第八章店址选择与进货决策第一节店址的选择决策第二节建立目标经营市场第三节进货决策第九章特许经营财务管理第一节财务和会计管理第二节财务计划工具和技术第三节特许经营信息系统第十章特许企业市场营销管理第一节特许企业市场营销概论, 第二节特许经营营销管理内容, 第三节特许经营营销策略第十一章特许经营企业管理第一节特许经营组织结构第二节特许经营人力资源管理第三节特许经营企业的合法权利第十二章特许人与受许人的责任和义务第一节特许人的支持服务系统第二节受许人对培训的要求第三节受许人收购决策第四节受许人的责任和义务第十三章特许经营中的社会责任和商业道德第一节社会责任和道德规范第二节防止特许人的欺诈行为第十四章特许经营法律问题研究第一节知识产权分析第二节特许经营合同的类型及一般性条款第三节中国有关特许经营的相关立法第四节特许经营需要法律服务第十五章国际特许经营第一节国际特许经营现状第二节开展国际特许经营第三节影响国际特许经营的因素参考文献：

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