人小钱大吐世代作者:(美)马丁.林斯特龙(Martin Lindstrom);帕特里夏.西博尔德(Patricia B.Seybold)

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书名:人小钱大吐世代
作者:(美)马丁.林斯特龙(Martin Lindstrom);帕特里夏.西博尔德(Patricia B.Seybold)
译者:
出版社:西博尔德，机械工业出版社
价格:36元

简介

大人当家，“吞世代”(8～14岁的少年)做主! 一年全球直接从“吞世代”手上花掉3 000亿美元的消费；所影响的各项消费高达1万多亿美元，因为“吞世代”实际上控制和影响了父母60％的品牌决定。这群小大人，小到必须仰赖父母，却又大到足以有独立的品牌偏好，平均一年“吞下”40 000个广告。全球公认的首席品牌大师马丁·林斯特龙将告诉你，遇见这些小大人时，品牌能为你做什么是企业必须挖空心思应对的酷挑战。

目录庄淑芬专文推介罗伯特·迈耶斯专文推介研究概述合作伙伴简介《人小钱大吞世代》在DualBook. com上的内容更新致谢第1章 “吞世代”1 面对新的“吞世代”1 星球上的“吞世代”11 小结18 行动纲领 18 第2章 “吞世代”的梦想 19 恐惧 20 幻想 22 控制 25 幽默 26 爱 27 稳定 28 镜子效应 29 收藏价值 30 赌博能力 32 小结 32 行动纲领 33 第3章贴近品牌：过渡期奈杰尔·霍利斯34 CEO的脑袋都要爆炸了34 在“吞世代”和品牌之间形成忠诚 36 品牌的力量可以跨代 37 “吞世代”的说服能力 42 走向未来的忠诚 43 品牌吸引力的重要性 45 “吞世代”其实跟我们一样 50 小结 50 行动纲领 51 第4章走出仙境 53 信仰. 梦想与幢憬 53 上帝公司 54 信仰的消亡 56 新偶像 57 “吞世代”之间相互影响 58 寻找真正的“吞世代”志气 60 群体 61 小结 65 行动纲领 66 第5章产生想像力 67 感官体验 68 特许不仅仅是传播消息 68 你也可以接触布兰妮 68 网络品牌 69 品牌无=彻底的失败 70 线下Vs. 线上 70 听觉视觉嗅觉味觉触觉=品牌 71 5种感官的综合 79 小结 79 行动纲领 80 第6章年轻人的品牌意识帕特里夏·西博尔德81 品牌Vs. 非品牌 81 “吞世代”积极体验不同品牌 82 与大众品牌的关系87 小结 88 第7章熠熠星光 89 造星工程 90 音乐：梦想：品牌 90 主流变成支流 92 3个基本原则 93 品牌就是要张显个性 95 任何品牌都是人性化品牌 97 直接 97 小结 101 行动纲领 101 第8章同等因素 102 用对等营销策略打造品牌 103 小结115 行动纲领 116 第9章网络儿童 117 欢迎到新一代“吞世代”的生活中来 117 创造新的“吞世代”身份 120 在众多虚拟世界里进行营销 122 针对“吞世代”的8大方针 126 面面俱到 136 小结136 行动纲领 137 第10章个性化品牌商机无限帕特里夏·西博尔德138 “吞世代”有助于设计互动式的零售理念 139 什么是Build-A-Bear体验 139 升级产品和相关产品 140 病毒营销 141 保持长期关系 142 与顾客保持一致 142 小结142 第11章圣诞老人的噩梦 144 给品牌注入生命 145 从何处开始 146 “吞世代”们将何去何从 155 小结 155 行动纲领 156 第12章 “吞世代”的本性尤米·安多瑞尼157 以“吞世代”为目标市场打遣品牌 158 打造“吞世代”品牌 160 第13章扩大销量 162 年轻人和富人 163 全方位对“吞世代”进行品牌宣传 165 未来 173 小结174 行动纲领 175 第14章超级渠道 176 欢迎到媒体播放器的新世界中畅游 177 下一代媒体策划 178 小结 186 行动纲领 186 第15章如何做“吞世代”的生意 188 为什么关注“吞世代”189 小结 210 行动纲领 211 第16章 “吞世代”的帽子情结帕特里夏·西博尔德212 你在哪儿买的帽子 212 Lids的客户体验 213 鼓励重复购买行为 214 网上购物体验的开拓者 214 完善的网上购物体验 216 过热的零售扩张最终导致与HatWorld的合并 216 小结 217 第17章对“吞世代”的感召 218 不要以居高临下的口气说话 218 KGOY 219 营销策划的重大改变 230 小结 232 行动纲领 233 附录A 《人小钱大吞世代》研究：对“吞世代”态度和品牌之间关系的全世界最广泛的研究 234 附录B 道德规范 236 译者后记 238

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