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书名:塑造公司最优品牌
作者:尼古拉斯·因德
译者:
出版社:上海人民出版社
价格:23元
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简介
  编辑推荐：管理新知。
这本书写的是公司应如何理解和管理公司品牌。尽管有时候会有咨询顾问参加到这个过程中，这本书还是采用了这样的视角：那些最积极的品牌都建立在坚固和深深坚持的价值理念之上。这需要有自知之明、对市场的理解和领导能力。建立一个强大品牌带来的好处是能使公司的主要受众产生对公司的信任和忠诚。实现了这一点的公司毫无疑问会比那些没有实现的公司更具优势。
目录

引言
第一章  公司品牌塑造之谜
1  愈来愈重要的公司品牌塑造
第二章  建立信任
1  诚信
2  清晰和清楚表达的价值观
3  目标的一致性
第三章  公司品牌分析
1  公司识别
2  营销传播战略
3  员工对公司识别的观点
4  产品和服务
5  公司形象
6  使用模型
第四章  关系和公司品牌
……
第五章  公司品牌管理
……
附录
……
参考书目
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