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书名:市场营销
作者:李文国 王秀娥
译者:
出版社:上海交通大学出版社
价格:23元
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简介
  本书主要是为适应我国高等职业教育市场营销教学需要编写，教材特点是应用性和实战性。理论知识方面，本书从够用和适度出发，按照高等职业教育学生所应掌握的市场营销基本理论体系和内容进行编排；案例选择方面，尽可能贴近当前市场营销实际，涉及的公司和品牌一般为大家所熟悉的。另外，在应用性强的章节还安排了课外实战操作，以达到学以致用的目的。
本教材可作为高职高专经济管理类学生和以应用能力培养为目标的应用型本科经济管理类专业学生的市场营销通用教材，也可供从事市场营销工作的人员参考。
目录

目    录:理论与观念篇第1章  市场营销导论  31.1  市场与市场营销的基本概念  31.2  市场营销的作用  151.3  市场营销观念的演变  241.4  市场营销学的产生与发展  30第2章  市场营销的新理论与新观念  342.1  营销理论的发展及新观念  342.2  大市场营销  392.3  整合营销传播  432.4  关系营销  492.5  网络营销  57分析篇第3章  市场营销环境  713.1  市场营销环境分析的内容与作用  713.2  宏观营销环境  743.3  微观营销环境  90第4章  消费者行为分析  1004.1  消费者市场购买行为分析  1004.2  组织者市场购买行为分析概述  1154.3  生产者购买行为分析  1194.4  中间商采购者行为分析  1254.5  政府采购者行为分析  127第5章  竞争者分析  1335.1  竞争者分析概述  1335.2  竞争者分析过程  1395.3  企业竞争战略类型  1505.4  企业在成熟行业的竞争战略  155第6章  市场营销调研与预测  1706.1  市场营销调研概述  1706.2  市场营销调研的基本程序  1776.3  市场营销调研方法  1846.4  市场信息的测量和预测  187战略与策略篇第7章  市场细分策略与目标市场选择  2037.1  市场细分策略  2037.2  目标市场选择策略  2147.3  市场定位策略  222第8章  产品策略  2308.1  产品整体概念  2308.2  产品组合策略  2348.3  产品生命周期  2408.4  新产品开发策略  2478.5  产品品牌与包装策略  260第9章  价格策略  2779.1  影响企业定价的因素  2779.2  定价方法  2889.3  企业的定价策略  3019.4  价格变动与企业对策  311第10章  分销渠道策略  31810.1  渠道模式的类型  31810.2  影响分销渠道选择的因素  33210.3  分销渠道流程设计  33610.4  分销渠道管理决策  34410.5  实体分配  351第11章  促销策略  35911.1  促销与促销组合策略  360  11.2  人员推销的步骤和技术  36511.3  广告促销的作用  37111.4  营业推广适用条件和方法  38911.5  公共关系的内容和方法  395第12章  企业营销战略计划与控制过程  40412.1  企业市场营销战略计划的制定  40412.2  企业市场营销能力分析  41412.3  市场营销组织、执行与控制  422参考文献  437  
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