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书名:广告教育定位与品牌塑造
作者:张树庭
译者:
出版社:北京广播学院出版社
价格:39元
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简介
广告专业在上世纪80年代还寥寥无几，现在呢？200多还是300多？高等广告教育在特定历史时期存在的盲目与无序是我们无法回避的现实。大学的广告专业，一是广告专业技能制传授，二是广告专业知识之创新，这是大学广告专业生存和发展的理由。本书对目前中国高校广告专业现状及广告公司人才需求状况进行了全方位调查，并对广告专业专业设置、专业定位、课程体系设置、教材建设、教学方法、教学管理等分专题作了研究。
目录
上篇 当代中国高等广告教育全报告
第一章 高校广告教育现状
第一节 高校广告教育现状研究报告
第二节 2003广告教育调查数据报告(高校卷)
第二章 高校广告教育效果
第一节 高校广告教育效果研究报告
第二节 2003广告教育调查数据报告(毕业生卷)
第三章 广告专业在校生学习状态与需求
第一节 广告专业在校生学习状态与需求研究报告
第二节 2003广告教育调查数据报告(在校生卷)
第四章 广告公司人才需求与反馈
第一节 广告公司人才需求与反馈研究报告
第二节 2003广告教育调查数据报告(广告公司卷)
中篇 当代中国高等广告教育初探
第五章 高等广告教育概述
第一节 如何认识广告学科体系
第二节 什么是高等广告教育
第三节 高等广告教育结构
第四节 影响高等广告教育的因素
第六章 广告专业设置与专业定位
第一节 广告专业设置
第二节 广告专业定位
第七章 广告专业课程设置与教学内容
第一节 广告专业教学计划与教学大纲
第二节 广告专业课程体系设置
第三节 广告专业教材建设
第八章 广告专业教学方法与教学管理
第一节 广告专业教学方法
第二节 广告专业教学管理
下篇 相关研究成果与信息
第九章 民国时期广告学术风貌初探
第一节 概念、命题阐释与前人研究成果
第二节 广告学术生成的可能性
第三节 广告学术发展历程
第十章 中国内地广告职业简史
第一节 研究缘起
第二节 新中国成立以前的广告职业
第三节 广告职业在新中国成立以后的曲折发展
第四节 小结
附录1 广告经典著作简介
附录2 当代中国青年广告从业者状况报告(2002年)
后记
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