点石成金：科特勒谈营销作者:鹿荷

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书名:点石成金：科特勒谈营销
作者:鹿荷
译者:
出版社:上海远东出版社
价格:16元

简介

科特勒，几乎是营销学的同义词。其所著《营销管理》被誉为市场营销学的“《圣经》”，是全球最佳的50本商业书籍之一。
科特勒的原著博大精深，非专业人员很难予以把握，本书选取其思想中最为闪耀的精华予以解读，并通过对世界著名品牌营销个案的剖析，走进这位营销学大师。

第一章形成出色的营销理念
1．有利益地满足需要
2．让顾客感到高度满意
3．除提高品质外，别无选择
4．关系营销是维系顾客的良好手段
5．挑战与机遇并存
第二章了解营销环境
1．注意经济环境的变数
2．分析信息，调查市场
3．有针对性地展开营销
4．坦诚地面对竞争
5．在竞争中主动出击
第三章确定营销战略
1．善于塑造产品形象
2．把握营销战略计划
3．认清营销战略的四个要素
4．指挥营销战略的协奏曲
第四章运用营销战术
1．细分市场
2．差别化定位
3．延长产品的生命周期
4．以新产品拓宽市场
5．控制新产品开发的步骤
6．全方位拓展市场
7．国际化进程的秘诀
第五章树立品牌形象
1．树立过硬的品牌
2．选择最好的品牌名称
3．品牌战略的方式
4．在包装与宣传上突出品牌形象
5．广告的制作与发布
6．促销——让人马上掏钱的方法
7．公关营销，树立形象
第六章理顺营销渠道
1．营销渠道的选择
2．最佳的渠道管理方式
3．批发与零售兼顾
4．做好市场后勤服务
5．价格能产生效益
第七章最佳的营销方式和队伍
1．人员推销
2．直接营销互利互惠
3．前途无量的网络营销
4．营销人员要积极联系顾客

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